2022年的熱門關(guān)鍵詞中，露營可以算其中一個(gè)。在疫情防控常態(tài)化背景下，露營旅游依托短途、輕奢、親近自然、社交等屬性，成為了人們比較輕易能夠抵達(dá)的“詩和遠(yuǎn)方”。而“露營熱”背后是可觀的消費(fèi)升級(jí)潛力，帶動(dòng)一個(gè)龐大的市場(chǎng)迅速崛起，并產(chǎn)生了多樣化的產(chǎn)品需求。

為響應(yīng)市場(chǎng)需求，林氏木業(yè)以家居“專業(yè)選手”的身份試水戶外領(lǐng)域，首次推出露營系列新品，實(shí)現(xiàn)品類的全新突出。

露營熱激發(fā)消費(fèi)潮，為產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)能

露營的火爆程度從數(shù)據(jù)就可以略知一二。在小紅書上，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%、2021年“五一”同比增長230%后，今年“五一”期間露營相關(guān)搜索量同比增長746%，露營熱度實(shí)現(xiàn)熱度“三連跳”呈加速上漲的趨勢(shì)。而攜程發(fā)布的報(bào)告指出，今年“五一”假期首日，露營在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)歷史峰值，搜索熱度環(huán)比此前一周增長90%。

從前幾年的悄然發(fā)展到2022年登頂爆火，國內(nèi)露營市場(chǎng)正處于從0 邁向到1 的發(fā)展階段，市場(chǎng)體量方興未艾。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2014年至2021年中國露營核心市場(chǎng)規(guī)模從100.2億元增長至747.5億元。預(yù)計(jì)2022年中國露營核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1134.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5816.1億元。

“國際上的露營發(fā)展大致經(jīng)歷了3個(gè)階段。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，“露營起初是為滿足戶外探險(xiǎn)的野外露宿需求而出現(xiàn)的，專業(yè)性較強(qiáng)；后來發(fā)展成為一種小眾休閑旅游方式；再后來，成為普通人度假、住宿的休閑方式。這3個(gè)階段并非替代關(guān)系，而是共存的。”

可以預(yù)見國內(nèi)露營市場(chǎng)經(jīng)過目前的短暫爆發(fā)后會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，成為非常普及的戶外活動(dòng)方式，相關(guān)露營產(chǎn)品將在未來一段時(shí)間持續(xù)有較高的需求，為產(chǎn)業(yè)上下游持續(xù)帶來發(fā)展新動(dòng)能。

露營“風(fēng)起”，林氏木業(yè)“乘風(fēng)”推出露營系列新品

露營領(lǐng)域風(fēng)起云涌，一直專注室內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景的林氏木業(yè)大膽進(jìn)行戶外產(chǎn)品的全新嘗試。據(jù)了解，在林氏木業(yè)首次推出露營系列新品中，包含了蛋卷桌、克米特椅、露營車、天幕、野餐墊、水桶等露營必備的單品，覆蓋了露營中用餐、物料運(yùn)輸?shù)榷鄠�(gè)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者可以在林氏木業(yè)實(shí)現(xiàn)露營的“一站式”購買體驗(yàn)。

其中主打新品折疊蛋卷桌以X角結(jié)構(gòu)的堅(jiān)固的鋁合金支架組成，不僅承重強(qiáng)，而且在實(shí)現(xiàn)可折疊功能的同時(shí)也將便攜性**大化，與之配套的克米特椅則有兩種款式可以選擇，防水輕便的材質(zhì)與櫸木扶手結(jié)合，讓顏值與品質(zhì)并存。而天幕、野餐墊、野營車等設(shè)備則是露營“進(jìn)階”必備，能滿足露營愛好者的更高追求。本次新品整體低飽和的配色彰顯出高級(jí)的戶外ins風(fēng)，讓舒適和美好二者兼得。

對(duì)于本次上新，林氏木業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示：“本次新品是林氏木業(yè)順應(yīng)年輕人生活方式趨勢(shì)，試水戶外場(chǎng)景的一次重要舉措。得益于柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，我們從現(xiàn)有的供應(yīng)鏈體系中匹配了露營產(chǎn)品的供給側(cè)需求，將林氏木業(yè)在家具領(lǐng)域的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)快速復(fù)制遷移到戶外野營類產(chǎn)品的開發(fā)上，保證相關(guān)的工藝標(biāo)準(zhǔn)、原材料質(zhì)量都可以和林氏木業(yè)接軌。”

緊跟時(shí)代浪潮，林氏木業(yè)與年輕市場(chǎng)“踏浪”同行

立足“致力成為年輕人**次買家具的**品牌”的定位，林氏木業(yè)緊隨年輕人的需求，乘風(fēng)推出新品，體現(xiàn)的是林氏木業(yè)始終與年輕人同行的品牌基因。。據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。這一主力消費(fèi)群體與林氏的核心消費(fèi)人群高度一致，年輕人在哪里，林氏木業(yè)就在哪里。

起步于互聯(lián)網(wǎng)的林氏木業(yè)，以品牌長期積累的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)資產(chǎn)形成有效的信息數(shù)字化體系，深刻理解消費(fèi)者需求，以敏銳的商業(yè)嗅覺抓住露營領(lǐng)域的發(fā)展熱潮，以年輕產(chǎn)品力加持品牌商業(yè)價(jià)值。

值得一提的是，年輕化的理念一直以來都貫穿于林氏木業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)。此前，面對(duì)新一代消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，林氏木業(yè)推出采用新型環(huán)保皮革材料硅膠皮的新·生態(tài)系列沙發(fā)，其生產(chǎn)過程和使用都符合綠色環(huán)保理念，耐用易清潔，同時(shí)還邀請(qǐng)了擁有“治愈歌姬、甜系女神、創(chuàng)作才女”等多重身份的金莎作為“林氏木業(yè)品牌推薦官”，向更多的年輕消費(fèi)者傳遞環(huán)保生活理念，加持年輕一代的綠色生活。

發(fā)展15年來，林氏木業(yè)始終保持年輕化的品牌戰(zhàn)略，緊抓25-35歲細(xì)分市場(chǎng)，以開放心態(tài)和在線的審美，結(jié)合年輕人的喜好生產(chǎn)顏值在線的產(chǎn)品。這一次新品推出見證了不一樣的戶外生活方式，瞄準(zhǔn)城市生活的“詩與遠(yuǎn)方”，與年輕市場(chǎng)一起踏浪前行。