臨近年末，家居建材業(yè)“漲價(jià)潮”來(lái)勢(shì)洶洶，猶如一枚深水炸彈，引起行業(yè)的一連串反應(yīng)。

據(jù)了解，近兩月以來(lái)，水泥、沙子、涂料、油漆、板材、鋁錠等原材價(jià)格均出現(xiàn)持續(xù)性漲幅，就連某些裝修市場(chǎng)的人工費(fèi)也上漲5%，優(yōu)質(zhì)瓦工每天工費(fèi)**高達(dá)800元。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)酵，原材料供應(yīng)商陸續(xù)對(duì)各生產(chǎn)廠家發(fā)出漲價(jià)通知，家居生產(chǎn)廠家也提醒并建議商家盡快提前囤貨應(yīng)對(duì)沖漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者聞風(fēng)也紛紛開(kāi)始擔(dān)心家裝產(chǎn)品價(jià)格“水漲船高”。一時(shí)間，漲價(jià)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱門(mén)話題。

那么，此次“漲價(jià)潮”究竟給企業(yè)乃至行業(yè)以及消費(fèi)者帶來(lái)哪些影響，企業(yè)和消費(fèi)者又該如何應(yīng)對(duì)?記者通過(guò)走訪門(mén)窗市場(chǎng)一探究竟。

漲價(jià)潮來(lái)襲，企業(yè)“受災(zāi)”程度不盡相同

漲價(jià)潮來(lái)襲，企業(yè)必然首當(dāng)其沖。從理論上來(lái)講，生產(chǎn)成本增加，利潤(rùn)空間勢(shì)必變小，這時(shí)，企業(yè)要是提高售價(jià)度過(guò)難關(guān)，就可能失去原有的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);要是不提高產(chǎn)品單價(jià)，便會(huì)有會(huì)有被“餓死”的風(fēng)險(xiǎn)，可謂“進(jìn)退兩難”。

實(shí)際上，記者在走訪過(guò)程中了解到，確實(shí)有不少門(mén)窗企業(yè)受到重創(chuàng)，有個(gè)別不堪高成本重負(fù)的小型企業(yè)已經(jīng)有微調(diào)價(jià)格的打算，坦言“壓力山大”“說(shuō)多了都是淚”。但總體來(lái)講，此次“漲價(jià)潮”來(lái)襲后，大、中小型企業(yè)的的“受災(zāi)”程度也不盡相同，和長(zhǎng)期深陷于價(jià)格戰(zhàn)的中小型企業(yè)生存受到威脅相比，一些高端定位的品牌企業(yè)的境遇則相對(duì)“安全”。

新中式門(mén)窗**品牌怡發(fā)門(mén)窗就無(wú)懼“漲價(jià)潮”，究其原因，就在于企業(yè)已經(jīng)掌握了合理消化高成本壓力的“王牌”，即獨(dú)具特色的新中式風(fēng)格。據(jù)了解，怡發(fā)門(mén)窗主打古典雅致，富有文化內(nèi)涵、又不失簡(jiǎn)約時(shí)尚潮流的新中式風(fēng)格，獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格加之企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)方面的保障，助力企業(yè)將市場(chǎng)份額擴(kuò)至更大。而且，以注重文化內(nèi)涵、追求生活品質(zhì)為主要特征的中產(chǎn)階級(jí)群體迅速崛起，怡發(fā)門(mén)窗的高端定位再顯巨大潛力，這都成為怡發(fā)門(mén)窗在大環(huán)境突變時(shí)的“護(hù)身符”。

總之，在怡發(fā)門(mén)窗陳總看來(lái)，門(mén)窗行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代慢慢遠(yuǎn)去，企業(yè)高舉降價(jià)旗幟來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)并非明智、長(zhǎng)遠(yuǎn)之舉。“這次漲價(jià)潮的到來(lái)，導(dǎo)致不少?gòu)S家岌岌可危就印證了這一點(diǎn)，因此，門(mén)企亟需尋找或完善自身獨(dú)特的定位，通過(guò)建立成熟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、品牌推廣和服務(wù)體系系統(tǒng)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣一來(lái)，無(wú)論大環(huán)境如何變幻，企業(yè)都會(huì)有一顆‘定心丸’。”

淘汰賽加速，催生行業(yè)新一輪行業(yè)洗牌

客觀地說(shuō)，漲價(jià)潮對(duì)于門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展，亦是一把雙刃劍。

一方面，成本增加，門(mén)窗企業(yè)的利潤(rùn)空間就會(huì)被擠壓，這確實(shí)給業(yè)內(nèi)一部分企業(yè)形成很大的負(fù)擔(dān)，可能會(huì)使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)大力控制生產(chǎn)成本，用低劣甚至偽劣的原材進(jìn)行生產(chǎn)，以次充好，生產(chǎn)出損害消費(fèi)者利益的產(chǎn)品，行業(yè)亂象叢生;另一方面，這些“使手段”的企業(yè)實(shí)際上也是“玩火自焚”，**終會(huì)被市場(chǎng)淘汰;另外，壓力也可能會(huì)成為動(dòng)力，促使一些門(mén)窗企業(yè)創(chuàng)新求變，在漲價(jià)大潮中強(qiáng)大自身，發(fā)展成精銳型企業(yè)。

這樣來(lái)看，“漲價(jià)潮”確實(shí)能為行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)洗牌，沖走那些深陷價(jià)格戰(zhàn)的中小企業(yè)，讓那些蓄意“以次充好”的不良廠家現(xiàn)了形，留下來(lái)的則是一些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌企業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)門(mén)窗行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

有業(yè)內(nèi)人士還指出，受動(dòng)力煤、貨運(yùn)、國(guó)內(nèi)游資及國(guó)內(nèi)政策等多方面的綜合影響，原材漲價(jià)是不可避免的趨勢(shì)，這也是行業(yè)進(jìn)入洗牌階段的表現(xiàn)之一，勢(shì)必會(huì)催生行業(yè)新一輪的破產(chǎn)倒閉潮。

漲價(jià)潮來(lái)襲，消費(fèi)者選購(gòu)的正確姿勢(shì)是什么?

不論什么潮來(lái)襲，消費(fèi)者的關(guān)鍵地位始終不會(huì)改變，那么，消費(fèi)者是如何看待此次漲價(jià)潮，在一片漲勢(shì)中，他們又該如何選擇?

記者在走訪時(shí)了解到，絕大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)了解到家裝行業(yè)的漲勢(shì)，甚至有一些意向裝修住戶已經(jīng)加緊了裝修材料、家裝產(chǎn)品的選購(gòu)，以防年后有更大漲幅。有裝修需求的劉小姐反映，同一間房子，同一張圖紙，僅是年前年后，裝修報(bào)價(jià)就出現(xiàn)了好幾千元的差別。

另外，也有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，有49%的消費(fèi)者認(rèn)為原材漲價(jià)無(wú)可厚非，關(guān)鍵在于合理不合理、產(chǎn)品性價(jià)比高不高、服務(wù)是否值得高價(jià)等問(wèn)題。家住廣州佛山的熊先生就認(rèn)為，“原材和我們生活中的柴米油鹽一樣，近幾年來(lái)一直在上漲，也是一種我們不可控的趨勢(shì)。但我更在意我買(mǎi)的產(chǎn)品品質(zhì)是不是更好，畢竟，裝修是件大事。”

針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的反映和行為，怡發(fā)門(mén)窗陳總指出，消費(fèi)者都有一個(gè)一致的行為：在給定的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量之下，哪個(gè)企業(yè)出價(jià)越低，絕大多數(shù)消費(fèi)者就越買(mǎi)誰(shuí)的賬。即消費(fèi)者總是傾向于以更低的價(jià)格買(mǎi)到同樣的東西，或以同樣的價(jià)格買(mǎi)到更好的東西，這無(wú)可厚非。

“但是，消費(fèi)者也要在掏腰包時(shí)避免沖動(dòng)，只看到低價(jià)，而是要根據(jù)家裝實(shí)際情況和自身的真正需求來(lái)選購(gòu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)物超所值。”就門(mén)窗選購(gòu)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者應(yīng)主要從型材、玻璃、五金配件等原材質(zhì)量，生產(chǎn)工藝水平以及服務(wù)流程三方面進(jìn)行考察，確保選購(gòu)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

漲價(jià)才剛剛開(kāi)始，究竟會(huì)有哪些企業(yè)會(huì)被淘汰，哪些會(huì)再顯強(qiáng)勁勢(shì)頭，又有哪些新秀崛起?還有待時(shí)間驗(yàn)證。