隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高,消費(fèi)者越來(lái)越重視健康和舒適,對(duì)衛(wèi)浴設(shè)施也提出了新的要求。淋浴房作為提升洗浴體驗(yàn)感和舒適度的產(chǎn)品,經(jīng)歷近30年的發(fā)展,逐漸成為現(xiàn)代家居的標(biāo)準(zhǔn)配置。伴隨著市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng),中國(guó)淋浴房行業(yè)展現(xiàn)出了千億規(guī)模的市場(chǎng)前景,成為全球淋浴房制造和消費(fèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)。

據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2023年全球及中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,近兩年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)整體表現(xiàn)較為低迷,但從全國(guó)住宅存量來(lái)看,房齡超過(guò)10年的房子有較高的翻新、改裝需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)淋浴房市場(chǎng)的主要增量可能來(lái)自于舊房翻新、改裝的市場(chǎng)訴求,預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)將繼續(xù)成為全球淋浴房的主要增量市場(chǎng)。

中國(guó)的淋浴房行業(yè)發(fā)展起步較晚,由于產(chǎn)品定制化需求較高,當(dāng)前以中小企業(yè)為主,缺少集原材料生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、制造和銷售一體的綜合企業(yè)。目前,淋浴房行業(yè)集中度非常低,隨著頭部企業(yè)的品牌、成本、規(guī)模優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn),市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高。此外,淋浴房是唯 一 一個(gè)外國(guó)品牌難以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的家居品類,被稱為國(guó)貨之光。在中國(guó)制造力的加持下,本土高端淋浴房品牌牢牢占據(jù)國(guó)際一線的地位,能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和配套服務(wù)。

整體市場(chǎng)環(huán)境向好,淋浴房發(fā)展?jié)摿��?qiáng)勁

中國(guó)淋浴房行業(yè)正在經(jīng)歷從功能需求到品牌需求、從單一產(chǎn)品到多元化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變,整體發(fā)展?jié)摿��?qiáng)勁。

首 先,淋浴房行業(yè)的技術(shù)研發(fā)投入大福增加,專利數(shù)量逐年上升。艾媒數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)淋浴房行業(yè)的有效專利數(shù)量在2019年到2022年間迎來(lái)爆發(fā),每年專利數(shù)超過(guò)500項(xiàng)。技術(shù)水平的提升有利于淋浴房相關(guān)產(chǎn)品的推廣和普及,為行業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外,淋浴房行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)在于年輕消費(fèi)人群。當(dāng)下年輕人對(duì)現(xiàn)代感、時(shí)尚感、潮流感的衛(wèi)浴產(chǎn)品感興趣,對(duì)于衛(wèi)浴的需求也偏向于產(chǎn)品、設(shè)計(jì)與空間的適配與協(xié)調(diào)。艾媒調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,46.1%的消費(fèi)者認(rèn)為淋浴房行業(yè)需要提升產(chǎn)品外觀。隨著現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)約、精致的生活追求不斷提高,為極簡(jiǎn)風(fēng)格的淋浴房產(chǎn)品帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性是消費(fèi)者購(gòu)買淋浴房的重要考慮因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,消費(fèi)者以健康、舒適為核心的消費(fèi)觀念是推動(dòng)淋浴房市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素。為了滿足年輕消費(fèi)者的需求,淋浴房企業(yè)需要推出外觀更具特色、品質(zhì)更穩(wěn)定、功能更人性化、技術(shù)含量更高的新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品不僅需要具備獨(dú)特的外觀和功能,還需要在工藝細(xì)節(jié)和品質(zhì)上展現(xiàn)出更高的水準(zhǔn)。

隨著中國(guó)消費(fèi)者的生活質(zhì)量不斷提升,消費(fèi)者購(gòu)買高端淋浴房的意愿也在不斷提高,高端淋浴房存在相當(dāng)大的市場(chǎng)增量空間。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,47.2%的消費(fèi)者考慮購(gòu)買高端淋浴房(高端淋浴房指市場(chǎng)零售價(jià)在2000元/㎡以上的淋浴房產(chǎn)品)�？紤]購(gòu)買高端淋浴房的消費(fèi)者中,超過(guò)6成的消費(fèi)者認(rèn)為高端淋浴房具有質(zhì)量好、安全性高的優(yōu)勢(shì)。

淋浴房行業(yè)的快速發(fā)展催生了許多優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。這些企業(yè)憑借卓越的設(shè)計(jì)和制造能力,不斷推出國(guó)際一 流水準(zhǔn)的淋浴房產(chǎn)品。其中,中山產(chǎn)區(qū)的企業(yè)表現(xiàn)尤為突出,形成了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的100億規(guī)模淋浴房產(chǎn)業(yè)集群。在中國(guó)淋浴房產(chǎn)業(yè)中高端品牌市場(chǎng)中,中山淋浴房企業(yè)占據(jù)了70%的份額。

高端全衛(wèi)定制品牌——玫瑰島 引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

以從中山走出的淋浴房行業(yè)先行者玫瑰島為例,玫瑰島創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代,是一家以淋浴房、全景門、浴室柜、高分子衛(wèi)浴為核心的定制家居企業(yè)。玫瑰島在全國(guó)有近1000家實(shí)體店和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),3000多位專業(yè)設(shè)計(jì)師,與多家頭部央、國(guó)企房地產(chǎn)企業(yè)保持戰(zhàn)略合作關(guān)系,成為高端樓盤(pán)和星級(jí)酒店首 選品牌。

為了滿足不同消費(fèi)群體對(duì)淋浴房產(chǎn)品多樣化需求,多年來(lái),玫瑰島不斷推陳出新,目前已形成1858高定家居、ROSERY玫瑰島、MOKYU牧浴三大品牌矩陣,并建立淋浴房、浴室柜、全景門、高分子衛(wèi)浴、智能馬桶、花灑、毛巾架、壁龕、地漏、陽(yáng)臺(tái)柜等 十 大產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供一站式高端全衛(wèi)定制及全屋室內(nèi)門系統(tǒng)解決方案。

玫瑰島高端全衛(wèi)定制

2023年,玫瑰島與杜邦公司建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,通過(guò)發(fā)揮技術(shù)研發(fā)和資源優(yōu)勢(shì),匠造人造石一體盆浴室柜臻品,著力于為菁英家庭提供高奢雅致的衛(wèi)浴體驗(yàn)。此外,為了確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性,玫瑰島與世界三大檢驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一的天祥建立了合作關(guān)系,獲得了“衛(wèi)星計(jì)劃”實(shí)驗(yàn)室的專業(yè)認(rèn)證,實(shí)驗(yàn)室的測(cè)試設(shè)備符合歐洲EN14428標(biāo)準(zhǔn)。玫瑰島建有24萬(wàn)平方米臺(tái)山智造基地,實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到供應(yīng)、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。憑借先進(jìn)的技術(shù)和嚴(yán)苛的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn),玫瑰島淋浴房產(chǎn)品獲得了歐盟、美國(guó)等多國(guó)安全和性能認(rèn)證,在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)備受青睞。

玫瑰島24萬(wàn)m2全產(chǎn)業(yè)鏈智造基地

玫瑰島零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)超600個(gè)城市,產(chǎn)品出口歐美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),致力于走高端產(chǎn)品路線。數(shù)據(jù)顯示,玫瑰島在高端淋浴房市場(chǎng)表現(xiàn)突出,2022年玫瑰島高端淋浴房全國(guó)銷量第 一，市場(chǎng)份額占比達(dá)24.0%。

隨著淋浴房行業(yè)的發(fā)展,淋浴房不僅能滿足洗浴的功能需求,更能為居家空間帶來(lái)美感。數(shù)據(jù)顯示,簡(jiǎn)約的裝修風(fēng)格成為時(shí)尚選擇,極窄邊框淋浴房受到市場(chǎng)歡迎。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,玫瑰島淋浴房采用極窄邊框、極簡(jiǎn)拉手,降低材料存在感,搭配大面積玻璃,賦予衛(wèi)浴空間利落整潔的美感,空間視覺(jué)上更加通透,既能夠滿足注重顏值的年輕群體,也適合注重淋浴體驗(yàn)感的三代同堂家庭。報(bào)告顯示,玫瑰島獲艾媒咨詢“全球zui窄邊框淋浴房品牌”市場(chǎng)地位認(rèn)證聲明。

玫瑰島極窄邊框淋浴房

此外,玫瑰島從豪華轎車的全景天窗獲取靈感,并立足于“玻璃+金屬”的核心研發(fā)及制造優(yōu)勢(shì),于2018年開(kāi)創(chuàng)了全景門新物種,主要有3種功能:隔斷空間、美化空間、視野擴(kuò)容。作為全景門開(kāi)創(chuàng)者,玫瑰島在該領(lǐng)域具備扎實(shí)的理論基礎(chǔ)以及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)全景門產(chǎn)品快速迭代發(fā)展。2023年,玫瑰島推出第四代全景門,截至目前,玫瑰島旗下全景門產(chǎn)品超過(guò)30款,受到市場(chǎng)熱捧,并榮獲“德國(guó)iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)”、“美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”三大國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng),備受贊譽(yù),市場(chǎng)前景廣闊。

玫瑰島第四代全景門

總的來(lái)說(shuō),中國(guó)淋浴房行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。隨著以健康、舒適為核心的消費(fèi)觀念不斷強(qiáng)化,以及年輕消費(fèi)人群的崛起,淋浴房行業(yè)將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái),淋浴房行業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí),以滿足消費(fèi)者的需求和期望。同時(shí),淋浴房企業(yè)也需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展,以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。