2022年7月6日，全景視界 主窄未來——《中國全景門品類發(fā)展白皮書》暨2022年度玫瑰島新品發(fā)布會于廣東中山希爾頓酒店圓滿舉行。本次盛會，玫瑰島聯(lián)合優(yōu)居研究院共同發(fā)布了《中國全景門品類發(fā)展白皮書》，同時(shí)，攜多款全景門新品**亮相。玫瑰島以“全景門開創(chuàng)者”的身份與雄厚的研發(fā)實(shí)力，引領(lǐng)全景門行業(yè)走上高質(zhì)量的發(fā)展之路。

本次會議由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會、佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，玫瑰島主辦，優(yōu)居研究院協(xié)辦，紅星美凱龍、居然之家、富森美家居、月星家居、喜盈門、歐亞達(dá)家居、大明宮作為戰(zhàn)略渠道支持，騰訊家居·貝殼、優(yōu)居新媒體、網(wǎng)易家居、新浪家居作為戰(zhàn)略合作媒體。

把握先機(jī) | 玫瑰島**全景門品類，引領(lǐng)家居潮流趨勢

全景門作為玫瑰島開創(chuàng)的高端室內(nèi)玻璃隔斷門新品類，充分發(fā)揮了玫瑰島現(xiàn)有的“玻璃+金屬”的核心研發(fā)及制造優(yōu)勢，以鋼化玻璃與高端鋁型材為主材的隔斷門運(yùn)用于室內(nèi)空間，起到隔斷、美化、視野擴(kuò)容的作用。今年是玫瑰島全景門上市的第5年，產(chǎn)品工藝更加成熟穩(wěn)定，產(chǎn)品研發(fā)也更趨市場化、個(gè)性化。

全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江

“近年來，玫瑰島憑借敏銳的市場洞察力，拓展室內(nèi)門領(lǐng)域，開創(chuàng)了全景門新品類，倡導(dǎo)極簡主義的審美風(fēng)格，引領(lǐng)極簡時(shí)尚家居，營造全景視野風(fēng)向標(biāo)。玫瑰島的發(fā)展成為了中國家具裝飾業(yè)不斷追求高質(zhì)量、不斷與國際接軌、不斷讓人們享受美好生活的一個(gè)縮影，樹立了行業(yè)發(fā)展的**。”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江站在行業(yè)高度，在發(fā)布會上肯定了玫瑰島在全景門行業(yè)的開創(chuàng)引領(lǐng)地位，并且認(rèn)為以玫瑰島為代表的全景門品牌的崛起，讓追求美好品質(zhì)生活的消費(fèi)者，享受到顏質(zhì)兼具的室內(nèi)門定制產(chǎn)品。

玫瑰島副總裁李龍

如今，消費(fèi)市場持續(xù)提質(zhì)升級，消費(fèi)潛力得到釋放，人們的消費(fèi)需求更加多樣化、個(gè)性化。玫瑰島副總裁李龍?jiān)诎l(fā)布會上表示，玫瑰島全景門的推出，是經(jīng)過了對市場及行業(yè)的深度洞察與對用戶需求的深度研究，同時(shí)結(jié)合全面屏?xí)r代的極簡前沿設(shè)計(jì)，從有形到無形，詮釋少即是多、窄即是寬的生活哲學(xué)。“極窄邊、超大屏“，引領(lǐng)著新生代消費(fèi)群體的家居生活潮流。未來，依托24萬㎡的現(xiàn)代化全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造基地，玫瑰島將不斷夯實(shí)全景門引領(lǐng)者地位，讓更多人攬全景視野，享生活之趣。

洞察趨勢 | 全景門品類市場空間廣闊，未來三年有望達(dá)到1000億

緊跟趨勢，始終堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新作為發(fā)展核心，持續(xù)投入研發(fā)，這是任何一個(gè)企業(yè)成長的基礎(chǔ)，也是行業(yè)持續(xù)增長的重要引擎。

優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志

此次發(fā)布會上，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志對《中國全景門品類發(fā)展白皮書》進(jìn)行了深度解讀，他表示，目前，房地產(chǎn)市場增量與存量并存，結(jié)構(gòu)性市場機(jī)會明顯，主要體現(xiàn)在兩方面：增量市場仍有可觀的新房剛性裝修需求；存量市場二次裝修和局裝局改等改善性需求顯現(xiàn)。

據(jù)報(bào)告分析，目前，全景門市場規(guī)模預(yù)計(jì)500億元。與此同時(shí)，隨著全景門品類的快速發(fā)展和需求量的不斷提升，預(yù)計(jì)全景門市場滲透率將以30%的比例逐年攀升，未來三年有望超1000億。

玫瑰島營銷總監(jiān)李多培

發(fā)布會上，玫瑰島營銷總監(jiān)李多培為現(xiàn)場嘉賓重磅推出M系列、T系列、X系列、N系列的多款全景門新品，未來，玫瑰島將會繼續(xù)洞察消費(fèi)需求，為用戶提供更高顏值、更高品質(zhì)的全景門。

（玫瑰島全景門新品品鑒）

早在2017年，玫瑰島便洞悉人們潛在的新需求，從全景天窗的概念獲得啟發(fā)，開創(chuàng)出全景門新品類，集合了隔斷空間、美化空間、視野擴(kuò)容三大功能。通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新，帶動產(chǎn)品更新迭代，而本次推出的新品，正是基于深入主流消費(fèi)群體的洞察，以“極窄邊、超大屏”的亮點(diǎn)，為消費(fèi)者提供全新的生活空間定制方案，為家賦予更多可能。

明晰未來 | 開創(chuàng)者優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，玫瑰島大有可為

自2018年玫瑰島創(chuàng)立全景門品類，歷經(jīng)5年時(shí)間的發(fā)展，一大批淋浴房企業(yè)、門窗企業(yè)以及大家居品牌先后推出了全景門產(chǎn)品，“全景門”賽道迎來爆發(fā)，市場規(guī)模逐年放大，同時(shí)行業(yè)競爭也將逐步走向激烈。未來，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和整合，馬太效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，資源、機(jī)會和市場都會越來越向玫瑰島這樣的頭部企業(yè)集中。而頭部品牌以及品類開創(chuàng)品牌也將繼續(xù)推升行業(yè)規(guī)模和影響力，推動行業(yè)向上發(fā)展。

為全面探索”全景門”行業(yè)發(fā)展新路徑，在本次“全景視界 主窄未來”的高峰論壇上，8位重量級嘉賓從“不同的戰(zhàn)略眼界、不同的戰(zhàn)略維度、不同的戰(zhàn)略視角”對全景門行業(yè)進(jìn)行了深度洞察與剖析，共同探討全景門未來的發(fā)展趨勢。

 中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)

在此次發(fā)布會上的高峰論壇上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)表示，在近三年以來，相信大家都能切身感受到了整個(gè)市場環(huán)境的變化，尤其是在宏觀政策的調(diào)控與市場競爭的變化等影響下，讓本就處于一片“紅海競爭”的整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展增速放緩。“全景門”品類的出現(xiàn)，無疑給廣大的衛(wèi)浴經(jīng)銷商以及大家居行業(yè)開辟了一個(gè)新的賽道。“**企業(yè)做產(chǎn)品，領(lǐng)軍企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，所以，我希望玫瑰島能為全景門標(biāo)準(zhǔn)的制定貢獻(xiàn)更多的力量，由開創(chuàng)者成為新品類的**、領(lǐng)跑者。”

玫瑰島總裁肖杉

玫瑰島總裁肖杉表示，作為全景門品類的開創(chuàng)者，玫瑰島僅僅是在對的時(shí)間做了對的事，作為企業(yè)家，企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略與存在的意義不應(yīng)該是“要把企業(yè)做得有多大或多強(qiáng)”而是要“持續(xù)的去思考企業(yè)自身到底能為社會帶來什么價(jià)值？為用戶創(chuàng)造什么價(jià)值？”。正如玫瑰島開創(chuàng)“全景門”品類的初心：“一是基于解決中國家庭室內(nèi)裝修空間設(shè)計(jì)的痛點(diǎn)，二是基于用戶需求的底層邏輯，三是基于以高顏、高質(zhì)的產(chǎn)品，帶來舒適的生活體驗(yàn)。”所以，玫瑰島正式推出中國**扇“全景門”的時(shí)候，一經(jīng)上市，火遍全網(wǎng)。至今為止，玫瑰島全景門不僅深受消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)在家裝、整裝、設(shè)計(jì)師等渠道也備受青睞。

未來，玫瑰島將一如既往地保持對“家居問題的深度洞察，對用戶的深度理解，對市場變化不確定性的敬畏”，將企業(yè)自身的經(jīng)營能力發(fā)揮到極致，無論從技術(shù)研發(fā)、智能制造、品牌營銷還是服務(wù)與交付等，專注為用戶提供更多、更好、更全的產(chǎn)品與服務(wù)，為社會創(chuàng)造更高的價(jià)值；同時(shí)，也盡**大力量與行業(yè)各界同仁共同推動全景門全行業(yè)的健康發(fā)展！

中貿(mào)美凱龍總經(jīng)理趙王軻

中貿(mào)美凱龍總經(jīng)理趙王軻指出，全景門的品類是從用戶思維端口開創(chuàng)的全新品類，對于經(jīng)銷商來說，全景門是新賽道、新藍(lán)海、新機(jī)遇，未來可以選擇在門窗區(qū)和高定區(qū)獨(dú)立開店；對于品類開創(chuàng)者的玫瑰島，全景門在跨界“打劫”中還蘊(yùn)含著高定的血統(tǒng)。玫瑰島除了要引領(lǐng)這個(gè)品類以外，還要推動整個(gè)行業(yè)發(fā)展，希望玫瑰島能在全景門領(lǐng)域投入更多研發(fā)力度，創(chuàng)造出更多、更好看、更好用的全景門產(chǎn)品，滿足更多的消費(fèi)者需求。

燕浴圈創(chuàng)始人李天燕

燕浴圈創(chuàng)始人李天燕表示，企業(yè)口碑是一種價(jià)值，是一種體系的競爭，看完玫瑰島的全景門新品的呈現(xiàn)，著實(shí)讓人**與驚嘆。在與玫瑰島結(jié)緣的十多年以來，對玫瑰島的認(rèn)知是“凡事有備而來，在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭”；玫瑰島無論在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道運(yùn)營都在行業(yè)中出類拔萃。玫瑰島一直走在先知先覺的道路上，從2018年開行業(yè)先河，開創(chuàng)全景門品類戰(zhàn)略以來，通過不斷地產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，一直引領(lǐng)著全景門行業(yè)的發(fā)展，站在媒體的角度，她認(rèn)為玫瑰島在全景門這個(gè)賽道上在不斷成長、不斷進(jìn)步且不斷推動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，祝愿玫瑰島能夠不斷征服更多的用戶，從有界到無界，擁有無限可能。

家頁文化傳媒全國總編輯宗書慧

家頁傳媒全國總編宗書慧認(rèn)為，95后，包括未來的00后，他們對家的要求不再是自我表達(dá)，而是自我滿足，他們要求空間完全滿足生活的動向，甚至看到有些年輕的業(yè)主是無客廳設(shè)計(jì)、無電視墻設(shè)計(jì)，把兩居室變成一個(gè)開闊的空間，用一些隔斷、設(shè)計(jì)的介入來滿足不一樣的空間需求，我們從消費(fèi)端來看，這種更個(gè)性化的表達(dá)對于全景門新品類的需求是呈旺盛的生長趨勢的；另外在推廣層面來看，玫瑰島企業(yè)的信息渠道拓展的多元化，包括短視頻、直播等生態(tài)，其實(shí)也是為用戶帶來了“重體驗(yàn)、重展示”的一種賦能；從剛才的新品戰(zhàn)略來看，玫瑰島不斷的給用戶帶來“好的產(chǎn)品體驗(yàn)與好的生活品質(zhì)”，期待玫瑰島從行業(yè)品牌完成到國民品牌迭變，也希望全景門能成為全民能擁有的優(yōu)質(zhì)定制家居產(chǎn)品。

玫瑰島上海經(jīng)銷商張榮梅

玫瑰島上海經(jīng)銷商張榮梅談到，在當(dāng)下的市場環(huán)境下流量越來越稀少、經(jīng)營成本日益攀升，作為經(jīng)銷商，首要解決的問題是通過什么樣的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略與定價(jià)策略來為經(jīng)營賦能？她表示感謝玫瑰島總部在五年前，率先在行業(yè)推出全景門品類，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品顏值創(chuàng)新、工藝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，讓我們在銷售過程中不但做大了單值，同時(shí)還為銷售促成帶來了助力。簡單來講的話， 玫瑰島全景門既好看又好賣，更重要的是在其產(chǎn)品優(yōu)勢上還能與同行之間形成差異化競爭力；其次是在產(chǎn)品的展示上，玫瑰島的“形象店、旗艦店”的產(chǎn)品應(yīng)用場景上，**整個(gè)全景門行業(yè)。所以玫瑰島總部這一步棋走得非常正確，同時(shí)作為玫瑰島經(jīng)銷商而倍感自豪。

玫瑰島南京經(jīng)銷商覃麗

玫瑰島南京經(jīng)銷商覃麗表示，對玫瑰島全景門的單值及潛在的市場機(jī)會深有體會，在簽約全景門的訂單中**高的單值超50萬，在參加本次發(fā)布會的前一天，也剛好簽約一別墅訂單，單值在30多萬，玫瑰島全景門可挖掘的市場空間有無限可能：一是在產(chǎn)品應(yīng)用場景上，可應(yīng)用的空間非常多。二是目前在日常銷售過程中統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)全景門與淋浴房的銷售占比在1:2.5，即在日常促成過程中2.5個(gè)購買淋浴房的客戶中，必有1個(gè)下單全景門。三是玫瑰島的全景門產(chǎn)品的顏值與設(shè)計(jì)感在當(dāng)?shù)厥袌龇浅Ｊ苣贻p人的喜歡，很多設(shè)計(jì)師都是慕名而來；另外在如何繼續(xù)提升全景門品類的單值上面，她表示計(jì)劃在原有店面基礎(chǔ)上新增全景門的獨(dú)立專賣店。

優(yōu)居副總裁&優(yōu)居研究院院長張永志

作為論壇主持人，優(yōu)居副總裁&優(yōu)居研究院院長張永志**后總結(jié)到，玫瑰島全景門不僅是品類的開創(chuàng)者，更是創(chuàng)新的引領(lǐng)者。全景門這一品類給整個(gè)大家居行業(yè)打開了一扇新門，高定領(lǐng)域也將是全景門發(fā)展的一大方向，希望玫瑰島能引領(lǐng)這一新賽道，繼續(xù)推升行業(yè)規(guī)模和影響力，推動行業(yè)向上發(fā)展。

此次《中國全景門品類發(fā)展白皮書》暨2022年度玫瑰島新品發(fā)布會的圓滿召開，完成了一次對全景門行業(yè)的深度探索，也讓消費(fèi)者更加了解全景門產(chǎn)品，這對全景門行業(yè)的發(fā)展起著重大的促進(jìn)作用。相信未來，在玫瑰島全景門的引領(lǐng)之下，消費(fèi)者可以享受到更具設(shè)計(jì)感、更高顏值、更高品質(zhì)的全景門定制產(chǎn)品，開啟全景生活之旅！