10月底的江南正處在丹桂飄香的深秋時節(jié)，陽光正好，微風(fēng)不燥，一場“向往生活”的美好之旅，正在浙江德清上渚山奇幻谷悄然上演。2021年10月29日-10月31日，顧家家居邀請了以大張偉為首的12名主理人，用3天2晚共建了一個“向往村”，用藝術(shù)、人文和家居結(jié)合的情景實驗，構(gòu)建了對美好生活探索的N種可能，傳遞著現(xiàn)代生活的新觀念，也深度詮釋著其品牌新主張——向往的生活在顧家。

“向往美好生活節(jié)”，一場3天2晚的奇幻之旅

10月29日，市集、露營地、星空舞臺……當(dāng)一個個“向往”的場景在12名主理人手中逐漸在“向往村”落地為現(xiàn)實的樣子，顧家家居“向往美好生活節(jié)”正式打開大門，迎接來賓們的到來，開啟一場3天2晚的沉浸式向往狂享之旅。

10月30日，大張偉的到來拉開了“狂享”第 一站。“全屋定制我心愿，一站購齊真方便，向往生活全實現(xiàn)！”一首為顧家專門改編且魔性十足的《沙發(fā)一躺過半天》，讓現(xiàn)場變成了音樂節(jié)的氛圍。接下來，大老師還興致勃勃地帶領(lǐng)粉絲們在由顧家家居專門搭建的近400平方米的大樂譜上，玩起了游戲，刺激又歡樂的氛圍，好像在綜藝節(jié)目的現(xiàn)場。

如此“氛圍感”拉滿的場景，發(fā)生在“向往美好生活節(jié)”每時每刻的各個角落。除了大張偉外，其他11個來自美食、服裝、萌寵等領(lǐng)域的主理人，與40+品牌一起在“向往村”支起了自己的攤位，“販賣”向往生活。原創(chuàng)手工、獨立設(shè)計、文玩收藏、生活美學(xué)等向往元素應(yīng)有盡有，“不介意復(fù)古”、“小蟲趣玩”、“意象怪尾”等各種各樣文藝潮物云集。還有各種各樣的互動活動：在向往會客廳放下“社恐”，和swing搖擺舞一起律動；跟隨尋“謠”計劃與樂隊一起唱民謠，找回童年的純真；在星空露營地，捧一杯咖啡席地而坐發(fā)呆……從白天到黑夜，“向往村”的村民們盡情地游戲、分享、體驗、創(chuàng)造，以各自喜歡的方式，度過了場3天2晚“向往的生活”。

共建“向往村”，探尋N種美好生活

較之村民，12位主理人通過共同搭建的現(xiàn)場場景，將心目中向往的生活以多元化的視角和方式呈現(xiàn)，并收獲了認(rèn)同，更有“美好生活創(chuàng)建者”的喜悅感。

來自解藥咖啡的馬老師描繪了自己向往的生活就是簡單的有錢有閑，因為只有在不為錢財所困時，身體和靈魂就可以有更多的時間體驗生活。熱愛攝影旅游的走走君也提出了相同的看法，向往的美好生活舒適和自由缺一不可，尋找一種適合于自我的生活方式，而不只是單純屈從于速度的激情和物欲感的堆砌，怡然自得地享受適合自己的生活方式就是向往的生活。塔羅師TT也暢想了自己理想中的生活——人與人團結(jié)友愛、和諧互助，輕松且自由，對世界多一些的友善。

聽起來，主理人們對于向往生活的構(gòu)想大同小異，無非是自由，舒適，友愛和歡樂，但是每個人對于理想美好生活表達又千姿百態(tài)，不同的表達又碰撞、交織出一個個新的創(chuàng)意，衍生出理想生活的N種可能性，這也是顧家家居打造這場活動的初衷。

全新嘗試，共譜美好生活的“向往狂享曲”

“向往的生活，是對美好未來的期待。顧家家居作為全產(chǎn)品家居的提供者，希望通過美好向往生活節(jié)，傳遞現(xiàn)代生活方式的新觀念，為開創(chuàng)美好生活方式提供靈感。”劉宏表示，“向往美好生活節(jié)”是顧家家居2021年雙11活動的重磅環(huán)節(jié)，這也是顧家家居再次嘗試以全新的方式，探索“對向往生活方式的踐行”。

在現(xiàn)代生活中，家庭再也不是幾件家具的拼湊，也不是日�，嵤碌募�合，她是美好的出發(fā)點，是幸福的回歸地，是向往生活的承載者。家居產(chǎn)品也不僅僅要滿足消費者們物質(zhì)、功能的需求，更要契合精神、心靈的“向往”。因此，顧家家居提出了全新的品牌主張——向往的生活在顧家，不斷嘗試著以更加年輕、時尚、接地氣的方式，打造沉浸式生活的“氛圍感”，助力消費者實現(xiàn)“向往的生活”。

從年初的成立生活方式研究院，邀請明星、達人擔(dān)任生活方式觀察員，到年中的8.16全民顧家日“煥新品牌”，再到此次雙11“向往美好生活節(jié)”的落地，可以看到，顧家家居正不斷破圈傳統(tǒng)營銷活動，走出家居賣場，走向街頭、戶外，探索著美好生活的種種可能。劉宏透露，在接下來的雙11“向往狂享曲”中，顧家家居還有多種對“向往生活”的創(chuàng)意呈現(xiàn)，“‘向往美好生活節(jié)’不僅僅在向往村，還將以各種形式落地到各個城市，與消費者共創(chuàng)美好生活。”

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