在家居建材行業(yè)，地板是一個神奇的細(xì)分產(chǎn)品。自2012年前后整個行業(yè)陷入價格戰(zhàn)泥潭之后，地板的價格一直在谷底震蕩。近年來，雖然與地板產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的原材料成本、運輸成本、人力成本、鋪租成本都在上升，但很多地板產(chǎn)品的終端價格卻不升反降。不過，步入2021年，疫情引發(fā)的原材料成本急劇上升，讓利潤貼地飛行多年的地板行業(yè)，終于繃不住要集體漲價了。來自廣州區(qū)域市場的調(diào)查顯示，此輪地板漲價的平均漲幅或超10%。

近4年CPI累計漲幅度超10%

很多地板商家的價格卻在下降

199元/平方米的番龍眼實木地板、49元/平方米的復(fù)合地板、199元/平方米的三層實木地板……多年來，地板產(chǎn)品的成本一直快速上升，從人力成本、生產(chǎn)成本、原材料成本、運輸成本到店面成本都在上升，但是很多地板商家的價格卻在下降，各種各樣的低價地板產(chǎn)品層出不窮。

廣州某地板經(jīng)銷商在接受南都記者采訪時表示，截至2020年年底，該品牌部分地板產(chǎn)品的價格依然與10年前相當(dāng)。不僅如此，部分高端實木地板和三層實木產(chǎn)品，原本零售價高達(dá)800-1000元/平方米，隨著產(chǎn)品的普及和競爭的加劇，價格下滑幅度超過20%，個別產(chǎn)品價格甚至已跳水至300元/平方米以下。由于原材料緊缺，原本**有漲價潛力的實木地板，除了部分稀缺木種價格有小幅上漲外，大眾木種實木地板價格幾乎沒有上漲，以番龍眼為代表的部分產(chǎn)品價格更是直接從超過400元/平方米，腰斬至200元/平方米以下。

在地板價格整體下滑的同時，我國的CPI指數(shù)卻在節(jié)節(jié)攀升，從2017年至2020年，CPI累積上漲幅度超過10%。其中，2020年CPI指數(shù)同比上漲2.5%，2019年同比上漲2.9%，2018年同比上漲3.54%，2017年同比上漲1.6%。與此同時，地板上下游的各項成本也在上升，除了每年上漲5%-10%的鋪租成本，急劇上升的人力成也成為廠商和經(jīng)銷商頭上的難以承受之重。

產(chǎn)品同質(zhì)化和惡性價格競爭

廠商和經(jīng)銷商利潤長期貼地飛行

CPI指數(shù)在上漲，成本也在上升，為什么地板的終端價格卻不降反升?分析人士指出，其根源是產(chǎn)品的同質(zhì)化和惡性價格競爭。無論是實木地板，多層實木地板還是復(fù)合地板，目前都實現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，同時由于產(chǎn)品本身的品類局限性，使得產(chǎn)品很難從外觀上和性能上實現(xiàn)顯著的差異化，產(chǎn)品的同質(zhì)化問題由此變得越來越嚴(yán)重。整個地板行業(yè)，在經(jīng)歷了早幾年的高速發(fā)展之后，**終不可避免地陷入了價格戰(zhàn)和促銷的泥潭，且愈演愈烈。而產(chǎn)品同質(zhì)化和價格戰(zhàn)，引發(fā)的直接惡果便是廠商和經(jīng)銷商利潤的長期貼地飛行。

地板廠商和經(jīng)銷商的盈利水平下滑到底有多厲害?南都記者梳理某上市地板企業(yè)**近10年的財報數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2013之前，該企業(yè)的凈利率基本都維持在20%以上的高位。但是**近4年，該企業(yè)的凈利率卻一直徘徊在5%以下，2020年上半年受疫情影響甚至還出現(xiàn)了虧損現(xiàn)象。過去4年，四家上市地板企業(yè)之中，除了菲林格爾之外，其余三家地板的凈利率均沒有超過10%。同一時期內(nèi)，上市軍團(tuán)凈利率超過20%的企業(yè)高達(dá)數(shù)十家。

“地板經(jīng)銷商的毛利大概是30%多，鋪租成本要去掉10%左右，人工成本早期要去掉5%，如今要去掉10%以上，財務(wù)成本和營銷成本還要再去掉幾個點，**終的利潤空間可想而知。”與廠商一起遭遇盈利困境的還有經(jīng)銷商。廣州某老牌地板經(jīng)銷商介紹說，自地板行業(yè)陷入價格戰(zhàn)泥潭以來，其在廣州區(qū)域市場的凈利率始終徘徊在5%-8%之間，2020年受疫情影響更是幾近0盈利。與此同時，這種情況并非只關(guān)乎個別品牌或者個別經(jīng)銷商，而是整個地板行業(yè)“后價格戰(zhàn)”時代的新常態(tài)。

疫情影響下成本急劇攀升

地板終端漲價將是主旋律

“2020年之前，我們想漲價，但是漲不起來。2021年，我們再不漲價就要活不下去了。”南都記者在走訪廣州市場時，不止一位地板經(jīng)銷商表示終端已經(jīng)開始漲價或者即將開始漲價。作為地板行業(yè)近五年來的首次全面普漲，漲價幅度從百分之幾到百分之十幾不等。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，此輪漲價潮，地板產(chǎn)品的整體漲幅或?qū)⒊�過10%。目前雖然市面上依然有部分低價產(chǎn)品或者未漲價產(chǎn)品在售，但大多屬于庫存產(chǎn)品或者引流爆品。從地板的全年價格走勢來看，漲價將是主旋律。對于上半年有裝修打算的家庭而言，早點下手可能會更加省錢。

貼地飛行多年的地板價格，為什么2020年突然有了上漲動力，且整體漲幅超過10%?參照眾多業(yè)內(nèi)人士的分析，原材料價格家居上漲和成本急劇上升是主因。從2020年9月開始，進(jìn)口實木木材價格連續(xù)大范圍全面上漲，部分木種的價格漲幅甚至超過40%。同時，由于國內(nèi)外木材供應(yīng)木材的緊缺，2020年年末的板材價格相比2019年年末少上漲了近18%，2020年，物流成本上漲尤其是跨國船運價格的上漲也是導(dǎo)致地板成本上升的一個重要原因。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2020-2021企業(yè)物流成本大約平均上漲了5%-10%，集裝箱運費漲至創(chuàng)歷年新高。尤為值得一提的是，在終端經(jīng)銷商成本層面，導(dǎo)購、安裝工等人力成本在毛利中的占比，已經(jīng)從早期的百分之五上升至如今的超過10%。

雖然地板的零售價格在2021年普通上漲，但在分析人士看來，相比原材料上漲幅度之大，地板產(chǎn)品的價格上漲幅度整體依然是比較溫和。對于緩解地板廠商和地板經(jīng)銷商普遍面臨的盈利困境，只能解燃眉之急，不能解長久之困。**終，市場的問題還是要回歸市場來解決，企業(yè)的問題，需要通過產(chǎn)品研發(fā)、管理和服務(wù)來解決，產(chǎn)業(yè)的問題則必須要通過洗牌和升級解決。

【觀察】

地板企業(yè)普遍缺乏

核心競爭力和持久發(fā)展力

“企業(yè)沒有合理的利潤，怎么可能持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?怎么可能持續(xù)進(jìn)行科研開發(fā)?又怎么可能提供高質(zhì)量的服務(wù)?又如何去滿足消費者不斷升級的家居消費需求。”

分析人士認(rèn)為，由于早些年地板行業(yè)價格戰(zhàn)極其慘烈，不管是廠商還是經(jīng)銷商都被了拖入惡性競爭的鏈條之中，并造成了市場的競爭無序，同時還引發(fā)了層出不窮的質(zhì)量問題，比如說偷換產(chǎn)品概念、以次充好等問題。**終，傷害的不只是行業(yè)、地板廠商和經(jīng)銷商，還有消費者。

為什么地板行業(yè)同質(zhì)化會如此嚴(yán)重?為什么地板行業(yè)的價格戰(zhàn)會如此慘烈?在該分析人士看來，除了地板本身的品類特性之外，更為重要的是地板企業(yè)普遍缺乏核心競爭力和持久發(fā)展力，而要解決的企業(yè)核心競爭力和持久發(fā)展力的問題，必須要從以下四個維度全面發(fā)力。

一是要靠品牌建設(shè)，二是要靠規(guī)模效應(yīng)，三是靠產(chǎn)品創(chuàng)新，四是要靠技術(shù)和管理層面的提效降本。品牌建設(shè)，可以為市場推廣提供更好的價值支撐。規(guī)模效應(yīng)，可以提高市場占有率的同時，**大限度的降低制造成本。創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，可以在產(chǎn)品誕生前形成市場壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)品的市場號召力。技術(shù)、管理或市場創(chuàng)新層面的提效將本，可以大大改善企業(yè)的盈利水平。此外，還必須要提供完善的售后服務(wù)，以進(jìn)一步提升品牌價值，打開品牌溢價空間。

采寫：南都記者 米春艷

編輯：陳養(yǎng)凱